סרט · 2026
יופי לא נורמלי
The Abnormal Beauty Company
הצצה נדירה אל סיפורו של האיש שעמד מאחורי אחד ממותגי הקוסמטיקה המיוחדים של המאה ה-21: The Ordinary. מותג ששבר מוסכמות בתעשייה עם שקיפות בלתי מתפשרת ומחירים שוברי שוק והפך להצלחה עולמית מסחררת ופורצת דרך. מאחורי הצלחתו העולמית של המותג עמד ברנדון טרואקס, המייסד האיראני-קנדי של DECIEM (החברה שמאחורי The Ordinary). טרואקס, איש מחשבים שהגיע בלי שום רקע בתחום הקוסמטיקה, היה לא רק גאון יזמי, אלא גם דמות מורכבת מבחינה אישיותית: הצלחתו הענקית לוותה בהתנהגות פומבית לא יציבה, שהתחילה למשוך את תשומת הלב העולמית. הוא החליט לנהל בעצמו את חשבון האינסטגרם של המותג והעלה סרטונים מטרידים, שהעידו שהוא אינו בריא בנפשו. שלושה חודשים לאחר שפיטר את המנכ"לית והודיע שהוא עוזב את החברה הוא מת במפתיע לאחר שנפל מבניין רב קומות בטורונטו. באמצעות ראיונות עם אנשים שהיו במעגל הקרוב שלו, קטעי ארכיון שטרם נראו וניתוח ההתנהגות הדיגיטלית שלו, הסרט חושף את המתח הדק שבין גאונות לשחיקה ואת המחיר האנושי שנגבה ממנו למען שינוי עולם הקוסמטיקה
